CPM France vs Etats-Unis

[Matthieu de Vivie]

Bonjour,

Je prépare un mémoire sur la presse en ligne et je cherche à comprendre les différences entre les CPM en France et à l'étranger ou ceux-ci seraient beaucoup plus important (Angleterre et États-Unis par exemple ou les CPM seraient 3-4 fois plus élevés).

Quelqu'un aurait-il une idée des raisons de ces différences?
Agences pubs et médias ayant beaucoup de poids?
Contenu généraliste en France -> internautes moins qualifiés?
Autres?

Y a t-il des études sur ce sujet?

Merci d'avance

[Emmanuel]

une etude de eMarketer fin 2007 montrait que l'investissement publicitaire par utilisateurs était plus fort en Grande Bretagne qu'en France, ce qui signifie que la pression publicitaire est plus forte au départ. Ensuite l'affaire est plus compliquée à expliquer mais le marché français se caractérise par un plus grand nombre d'intermédiaires et le poids plus important des agences et acheteurs d'espace.
J'ajouterais que les politiques commerciales des éditeurs peuvent aussi être en cause. Apres 2001 beaucoup de sites ont bradé leurs espaces pub et n'ont jamais vraiment pu remonter la pente.

[Matthieu de Vivie]

Merci Emmanuel,

En effet, je viens de regarder les chiffres de la publicité en ligne en 2007 sur le JDN

-En France, 1,67 milliards d'€ : http://www.journaldunet.com/cc/06_publicite/epub_marche_fr.shtml
-Au Royaume-Uni, 5,28 milliards de $ : http://www.journaldunet.com/cc/06_publicite/epub_marche_ru.shtml

Même si la pénétration de l'Internet est supérieure au Royaume-Uni, elle est loin de compenser la différence