Des malheurs de la presse people française aux lueurs de solutions concrètes pour la presse américaine, jusqu'au ViewPass d'Alan Mutter, revue des futurs possibles pour l'imprimé et son modèle publicitaire.
Alerte rouge : la presse "People" comme disent les français ( presse…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 6 Juin 2009 à 8 54 —
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Depuis 2006, la campagne de The Gazette, "Words matter" quotidien montréalais anglophone, créée par l'agence BleuBlancRouge, remporte succès sur succès. Elle a été récompensée il y a quelques jours de l'honneur suprême chez les quotidiens : la campagne a en effet reçu le Grand Prix 2008 de la meilleure campagne publicitaire pour journaux au monde à l'occasion de l'International Newsmedia Marketing Association Awards qui se déroule à Miami.
Les dernières exécutions continuent de creuser le filon…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 26 Mai 2009 à 16 03 —
2 Commentaires
Qui va redonner le sourire aux journaux ? Surtout, qui va les sauver d'eux mêmes ???
Pour les quotidiens, une mauvaise nouvelle n'attend pas l'autre. Au Canada, comme en France, et malgré toutes les différences de ces deux contextes, la situation se dégrade, moins vite qu'aux USA, mais tout aussi structurellement. Tous les experts et observateurs s'acharnent à décortiquer la descente aux enfers de cette industrie. Le patron de Google ne semble ni très rassurant ni très compatissant quand il s'e…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 20 Avril 2009 à 9 15 —
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Ces jours ci, les chiffres qui font du bien au moral ne courent pas les rues. Le moment idéal donc pour une contre-programmation efficace....
59 % , 33 % et 5 % : ce sont les scores respectifs obtenus par 1 / les journalistes 2/ les publicitaires 3 / les blogueurs quand on demande aux français qui sont les acteurs de la vie publique ayant le plus d'influence sur l'évolution des valeurs et des comportements.
la suite sur…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 2 Avril 2009 à 11 01 —
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"Qui dit crise dit opportunité", "les marques qui continuent à investir en pub seront les grandes gagnantes", "la crise, c'est l'occasion d'être créatif" ... Un ami publicitaire, lassé de la profusion de discours volontariste, me demandait l'autre jour: on a des preuves ? des noms pour ces marques qui auraient miraculeusement tiré leur épingle du jeu en 1991 ou en 2001 ?
Un peu de recherche procure quelques éléments de réponse: les traces d'études chiffrées mais aussi le simple rappel qu…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 27 Mars 2009 à 12 09 —
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Plusieurs coïncidences et télescopages de lecture/ visionnement me ramènent à ce sujet, que je suis assidûment depuis… 1999 : la fin de la pub.
À l’époque c’était « La mort du 30 secondes ». Et j’étais la première à dénoncer l’exagération, tout en reconnaissant le brouillage des frontières ( passionnant ) entre publicité et contenu. Désormais, la crise est bien plus large. Que certains la découvrent encore ou fassent remonter le phénomène aux années récentes m’apparaît étrange : la publicité cl…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 26 Mars 2009 à 5 43 —
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Déjà évoquée au sujet de la gratuité dans IdeAd, l'étude Media Trends 2009 de Deloitte Touche Tohmatsu* mérite qu'on s'y attarde un peu, une tendance à la fois. Dans le contexte catastrophe actuel, ces prévisions mettent en relief plusieurs mouvements contradictoires et sont parfois en totale contradiction avec l'air du temps, si important dans ce milieu.
Parcours personnel oblige, j'ai particulièrement accroché sur les prédictions concernant la télévision. Car les nouvelles sont presque réjoui…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 18 Février 2009 à 12 19 —
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"
Free daily and free writers " titrait le
Globe & Mail lundi dernier. J'ai déjà évoqué cette semaine les difficultés des gratuits en période de récession publicitaire, notamment en parlant du journal Metro. Il semble que partout dans le monde, le titre soit frappé. Arrêt de l'édition espagnole, pertes financières pour Metro France et désormais Metro Toro…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 15 Février 2009 à 12 20 —
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"
We better operate like there's no tomorrow."
La phrase est de Lisa Howfield, directrice générale de la chaîne de télévision locale KVBC, affiliée au réseau national américain NBC. Elle est tirée d'un article de fond très bien ficelé sur les grands enjeux de la télé locale aux États-Unis, enjeux complexes qui n'ont pas attendu la crise récente pour se manifester ( source Wall Street Journal Europe, nouvelle édition du WJS ). Et quoi que le paysage américain soit très différent de…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 12 Février 2009 à 13 00 —
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"We better operate like there's no tomorrow."
La phrase est de Lisa Howfield, directrice générale de la chaîne de télévision locale KVBC, affiliée au réseau national américain NBC. Elle est tirée d'un article de fond très bien ficelé sur les grands enjeux de la télé locale aux États…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 12 Février 2009 à 8 16 —
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Plusieurs sons de cloche convergents ces jours-ci viennent entamer l'enthousiasme des adeptes de la gratuité comme business model. Le tout gratuit marque le pas, du moins dans le monde des médias : en 2009, la gratuité va coûter trop cher à maintenir et dommage collatéral, le fameux UGC risque également de voir son influence diminuer ( étude DTT , voir
plus bas ).
La bonne santé de 20 minutes en France - qui vient…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 10 Février 2009 à 5 00 —
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Le vrai titre de ce billet aurait dû être : "nouveaux modèles, vieilles recettes" ou encore " plus ça change, plus c'est pareil". Mais comme il y est question d'audience, je n'ai pas résisté à l'envie de tester l'impact d'un titre bien racoleur, histoire de voir si l'audience de mon blog B to B explose. Car c'est le paradoxe de l'époque: en communication comme pour le monde des médias, il n'est question que de se "réinventer", d'innovation, de créativité. Et que répondent les faits ? Que les vie…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 16 Janvier 2009 à 9 00 —
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C'est une tendance de fond et 2009 verra encore son sillon se creuser: l'économie de la gratuité, ou
Freeconomics comme on dit outre-atlantique.
Thème souvent abordé, la première vraie réflexion autour de cette vague remonte selon moi à Chris Anderson ( Wired, The long Tail ), qui me confirme via mail que la sortie de son prochain livre consacré au sujet est prévue pour le 6 juillet 2009 : Free ! publié par Hyperion. On a hâte ( annoncé dès 2007 , prévu initialement en 2008 ... ), surtou…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 14 Janvier 2009 à 10 00 —
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Une récente étude de l
'université du Maryland, portant sur 30 ans de données, démontre que le gens heureux lisent tandis que les malheureux écoutent davantage la télévision. Après avoir refermé le livre-objet "BETC Paris", vous serez effectivement un peu plus proche du bonheur.
Et pas seulement à cause de sa lecture au sens strict d'ailleurs. Sorti mi-décembre, ce pavé de plusieurs kilos est à la fois un hommage au jeune pas…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 9 Janvier 2009 à 10 59 —
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Alors qu’en France, toute l’attention médiatique se porte sur la télé et nous parle de « révolution » ( l’arrêt de la publicité sur les chaînes publiques après 20 h ), de « big bang audiovisuel », l’avenir des médias imprimés continue d’intriguer la blogosphère mondiale et tous les professionnels du secteur. Les nouvelles ( mauvaises, voire désastreuses quand elles viennent des US ) des journaux et les analyses abondent depuis plusieurs semaines. Les États Généraux de la Presse ayant peut-être e…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 7 Janvier 2009 à 9 27 —
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De quoi faire rêver bien des médias traditionnels et des entreprises en mal d"innovation : une web TV qui se fait - presque - toute seule et qui anime leur site. C'est toute l'idée derrière le nouveau site corporate de Limelight Consulting, institut d'étude et de conseil ( spécialiste de la relation entre les entreprises de service B2B et leurs clients ).
La suite... Continuer
Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 6 Janvier 2009 à 9 00 —
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TV5 Québec-Canada a profité de la période des Fêtes pour reprogrammer "Création pub 2008", l'émission que je tourne à l'occasion des Lions de Cannes depuis trois ans et qui fait le bilan des meilleures pub francophones de l'année ainsi que des tendances en communication.
Du coup, elle est également accessible pour un temps limité sur la zone
WEB VIDEO du site, récemment remanié et très dynamiqu…
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 5 Janvier 2009 à 12 07 —
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L’avalanche de – mauvaises – nouvelles économiques sous laquelle nous croulons fait-elle perdre tout sens de la mesure aux médias ? Cette semaine, dans les Échos, on trouvait plusieurs articles concernant les études de Zénith Optimedia ou de Group M (WPP) .... La suite sur IdeAd
http://idead.typepad.com/idead/2008/12/short-cut-top-3-de-la-semaine-.html
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Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 14 Décembre 2008 à 6 52 —
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Quand les pure players du tourisme ont l'ambition de concurrencer les médias sur leur propre terrain ( contenu et pub ), les médias ont une bonne raison supplémentaire de faire leur révolution...
à lire sur mon blog
IdeAd Continuer
Ajouté par Emmanuelle Garnaud-Gamache le 4 Décembre 2008 à 5 00 —
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