Sites participatifs: court devant, long derrière

[Philippe Couve]

[Photos: Chris Waddle par xxxx / D. Bowie album "Aladdin Sane" / Raveler via Flickr]


- Un site participatif, comment ça marche ?
- …
- Comme une coupe de cheveux.
- hein ?
- Pas n’importe laquelle, celle des footballeurs des années 80 ou encore celle de David Bowie dans Ziggy Stardust.
- euh ?
- C’est court devant, dégagé sur les oreilles et beaucoup plus long, voire carrément négligé derrière. Je ne sais pas si cette coupe a un nom en français, mais pour les anglophones c’est la coupe mullet (mullet haircut)
- j’vois pas le rapport
- Sur un site participatif, tu t’arranges pour faire remonter sur la page d’accueil ce qu’il a de plus présentable (voire du désépaissis un peu) et tout le reste tu le mets derrière.

La comparaison a un peu plus d’un an. Elle a été faite par Jonah Perretti qui est, entre autres choses, l’un des fondateurs du Huffington Post (un site participatif s’il en est).

The biggest sites on the web are all embracing the "mullet strategy" — business up front, party in the back! User generated content is all the rage but most of it totally sucks. That is why sites like YouTube, MySpace, CNN, and HuffPost are all embracing the mullet strategy. They let users party, argue, and vent on the secondary pages, but professional editors keep the front page looking sharp. The mullet strategy is here to stay because the best way for web companies to grow traffic is to let the users have control, but the best way to sell advertising is a slick, pretty front page where corporate sponsors can wistfully admire their brands. —Jonah Peretti, "The Mullet Strategy," BuzzFeed, July 27, 2007

Pour traduire en vitesse : le contenu généré par les utilisateurs ne vaut rien mais il faut laisser les utilisateurs faire ce qu’ils veulent sur les pages secondaires tout en conservant une page d’accueil et pages principales bien tenues puisque ce c’est là que les annonceurs viendront admirer leur marque.

Vous en pensez quoi ?

[Nicolas Kayser-Bril]

La mullet strategy se fonde encore sur un modèle où les gros annonceurs dépensent surtout pour se montrer, comme tu le dis.

Mais si les plateformes arrivent à monétiser le contenu des utilisateurs en toutes circonstances en vendant leurs profils à des PME qui regardent surtout le ROI (le modèle facebook, en gros), plus besoin de couper court devant. On pourra parler de Chewie strategy, non?

Mais pour les sites qui veulent jouer à la fois sur l'UGC et la ligne éditoriale, j'imagine que la page d'accueil soignée aide à marquer un esprit, une distinction qui rappelle aux utilisateurs pourquoi ils ont choisis ce site et pas un autre.

[Jean-Baptiste Ingold]

J'avais lu ça effectivement.
Ceci dit il y a aussi un intérêt à remonter en une des contenus utilisateurs.