The Gazette: le succès d'une marque, la faillite du groupe

[Emmanuelle Garnaud-Gamache]

Depuis 2006, la campagne de The Gazette, "Words matter" quotidien montréalais anglophone, créée par l'agence BleuBlancRouge, remporte succès sur succès. Elle a été récompensée il y a quelques jours de l'honneur suprême chez les quotidiens : la campagne a en effet reçu le Grand Prix 2008 de la meilleure campagne publicitaire pour journaux au monde à l'occasion de l'International Newsmedia Marketing Association Awards qui se déroule à Miami.

Les dernières exécutions continuent de creuser le filon des mots et du sens, avec une couleur plus politique depuis l'automne 2008, en référence aux élections canadiennes ou encore américaines, très suivies au Canada. Quels que soient les supports ( radio, imprimé ou télé ), la réalisation est toujours à la hauteur des concepts d'origine, même si j'avoue avoir été un peu lassée ( fidèle lecteurs, vous commencez à vous en douter ) par toutes celles faisant référence à Obama : question d'overdose plus que de qualité intrinsèque :-)

Cette campagne a d'autres vertus que la petite centaine de prix rapportée à son client : elle a contribué à améliorer l'image de marque de The Gazette, a boosté le moral de ses journalistes ( par les temps qui courent, c'est déjà beaucoup ), fait augmenter les ventes ( augmentation du revenu / copie entre 2007 et 2008 ). Les lecteurs du quotidien la plébiscitent. Et en prime: encore une création montréalaise qui triomphe à l'international, un client qui peut dire que la publicité traditionnelle ça marche ( ça non plus, ce n'est pas anodin et venant d'un média, c'est une profession de foi salutaire ! )... Que du bonheur !

À un -gros- nuage près.

Canwest, le grand groupe média propriétaire de la marque, va de sursis en sursis depuis plusieurs mois, étranglé par une dette totale de 3,9 milliards et des banques qui ne veulent plus suivre....

La suite et les visuels , vidéos , sont sur IDeAd

[Emmanuelle Garnaud-Gamache]

Jeff, voici ce que disent les infos "officielles" au sujet de la campagne démarrée il y a 2 ans

"L’impact de la campagne a été ressentie pas moins de deux mois après son lancement avec le plus haut pourcentage de reconnaissance de la marque jamais connue par The Gazette soit 72%, ce qui a amélioré la circulation de l’édition du samedi et le revenu généré par copie vendue.
Après trois ans, la campagne a connue auprès des lecteurs du journal un niveau de reconnaissance de 95%. Soixante pour cents lui donnent une note appréciative de 8 et plus sur 10 et plus de 70% croient que cette signature représente bien le quotidien. La majorité affirme que The Gazette est plus créative et ingénieuse que jamais.
Les ventes d’octobre 2008 révèlent qu’elles étaient meilleures que 2007 de 8,4% et en novembre 2008, celles-ci ont augmentées de 13,6% comparé à l’année dernière. L’amélioration des ventes a eu un effet positif sur le revenu par copie. "
Pour autant, les derniers chiffres de l'étude NADBAnk étaient plus mitigés: légère baisse lectorat papier mais hausse internet ( http://www2.infopresse.com/blogs/actualites/archive/2009/03/26/article-30535.aspx )_

Quant au coût de la campagne pub, il est comme toujours confidentiel...

[Jeff Mignon]

Combien de ventes en plus et de revenu suite à cette campagne ? Quel a été le coût de la campagne ? Je pose ces questions juste pour avoir une idée du ROI... pour ne pas perdre de vue la bottom line. En tout cas, bravo à l'agence.